Tata Consultancy Services (TCS für die ganze Welt) engagiert sich seit einiger Zeit im Sportsponsoring. Ungewöhnlich für ein IT-Unternehmen, das Sie sich vorstellen können, dessen Hauptgeschäft im B2B-Geschäft liegt. Dies ist die Einheit, die den Softwareteil im Salt-to-Software-Begriff darstellt, der zur Beschreibung der Tata Group verwendet wird. Dieses geschätzte Juwel ist in Bezug auf die Marktkapitalisierung das zweitwertvollste in Indien.

Anfang dieses Monats unterzeichnete TCS einen Vertrag mit dem britischen Rennteam Jaguar Racing als Titelpartner für die kommende ABB FIA Formel-E-Weltmeisterschaft 2021/22. Nun wird das Team als Jaguar TCS Racing bekannt. Diese mehrjährige Partnerschaft, heißt es in der Erklärung, „wird eine dynamische Plattform schaffen, die Forschung und Innovation vorantreibt und gleichzeitig auf fortschrittliche Konzepte und Technologien für Elektrofahrzeuge (EV) zusteuert. TCS wird seine Führungsrolle bei der Technologietransformation und seine Erfahrung in der Zusammenarbeit mit führenden Akteuren in der EV-Wertschöpfungskette, um Jaguar TCS Racing dabei zu helfen, ein Katalysator für die Elektrifizierung zu werden, der auf niedrige CO2-Emissionen und nachhaltige Mobilität hinarbeitet.“ Es wurde auch „die kreative Nutzung von Daten und Erkenntnissen aus der Rennstrecke zur Gestaltung des breiteren Wachstums, Entwicklung und Transformation des gesamten Elektrofahrzeug-Ökosystems".

Interessanterweise ersetzte TCS Panasonic, ein Name in der Unterhaltungselektronik ein klarer B2C-Player), der in der Saison 2016-17 unterschrieb und bis letzten Oktober blieb.

Für viele mag die Entscheidung, Marathons in vielen Teilen der Welt zu sponsern (New York, London ab 2022 sind die bekanntesten neben Amsterdam) oder jetzt der Deal mit Jaguar die klassische Marketinglogik durcheinanderbringen. Auch das ist nicht ganz billig, denn Medienberichten zufolge wird TCS in den nächsten acht Jahren über 300 Millionen Dollar für Marathons ausgeben. Laut Balu Nayar, ehemaliger Geschäftsführer von IMG, einer der weltweit größten Sport-Sponsoring-Organisationen, hat dies mehrere Aspekte.

„Sponsoring dient im Allgemeinen dazu, das Image einer Marke unter den wichtigsten Bestandteilen zu verbessern. Wenn es speziell um Sportveranstaltungen geht, könnte es dazu beitragen, eine Marke zu begeistern und ihr mehr Kraft und Relevanz zu verleihen“, erklärt er.

Für Nayar unterscheiden sich Marathons im Allgemeinen von fast allen anderen Sportarten, weil "die Besten der Welt teilnehmen (wie in jeder Sportart), aber auch Tausende von normalen Menschen, einschließlich Menschen, die sich vielen Herausforderungen stellen müssen, und nur Teilnahme und Abschluss sind ein Symbol" reinen menschlichen Geistes und Strebens."

Allein die Anzahl der Personen und das begleitende, gefangene Publikum bei einem Marathon ist für jede Marke großartig und TCS ist keine Ausnahme. Ambi Parameswaran, Gründer von brand-building.com, findet es für TCS sinnvoll, da die anderen Sportarten ziemlich voll sind.

"Außerdem wird TCS mit seinem Geschäftsbereich wahrscheinlich Kunden auf der ganzen Welt haben, die daran teilnehmen. Marathons haben eine Markenanpassung in Bezug auf eine langfristige Lösung und sind ein Symbol für Widerstandsfähigkeit. Es ist eine bedeutende globale Plattform, um Ihre Marke", lautet seine Begründung.

In der B2B-Debatte behauptet Nayar, der Verband könne "für leistungsstarke Mitarbeiterengagement-Programme mit seinen Kunden verwendet werden, die nachhaltig und unglaublich differenziert sein können". Aus Investitionssicht macht der Outgo noch einen sehr kleinen Anteil am Gesamtumsatz von TCS aus.

Parameswaran weist auf den strategischen Vorteil in Form von Daten hin, die TCS über den Jaguar-Verband erhalten werden. „Insgesamt sind dies gute und effektive Möglichkeiten, die Marke zu stärken“, ist er der Meinung. Eine Logik ist natürlich nur die Notwendigkeit, ein Unternehmen wie TCS mit allem zu verbinden, was im High-Tech-Bereich tätig ist. Es könnte nur der Beginn weiterer solcher Assoziationen sein.

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